Die offene und unbürokratische Wirtschaftsförderung

Die Hamburg Kreativ Gesellschaft ist eine Wirtschaftsförderung der Stadt Hamburg und unterstützt mit Hilfe von verschiedenen Formaten die Hamburger Kreativbranche. Als Symbol der Förderung der Kreativbranche entwickelten wir ein ikonenhaftes Signet.

Mit ihrem vielfältigen Angebot versteht sich die Hamburg Kreativ Gesellschaft als zentrale Anlaufstelle für alle unterschiedlichen Akteur:innen der Hamburger Kreativwirtschaft. Analog zu ihren Werten entwickelten wir ein Erscheinungsbild, das ihren voranbringenden, unkomplizierten und kreativen Charakter kommuniziert.

Die offene und humorvolle Bildsprache der Illustrationen unterstreicht den aufgeschlossenen Charakter der Hamburger Institution. 

Im Rahmen der Wirtschaftsförderung der Stadt stellt die Hamburg Kreativ Gesellschaft günstige Mietflächen für Künstler*innen, Musiker*innen und Designer*innen bereit – darunter auch in ihren neu eröffneten Räumlichkeiten in der Mönckebergstraße. Knapp zwei Jahre stand das ehemalige Karstadt Sport Gebäude direkt am Hamburger Hauptbahnhof leer. Insgesamt waren sechs Etagen mit 8.000 Quadratmetern Fläche in so zentraler innerstädtischer Lage ungenutzt. Die Initiative will Kunst- und Kulturschaffenden in der Innenstadt wieder Raum geben, sich zu präsentieren und verwandelt deshalb diesen Ort zum größten Projekt für temporäre kreative Nutzung in Deutschland.

Mit unserer Kommunikationskampagne und der Namensgebung spiegeln wir das Ziel der Zwischennutzung wider: die Innenstadt wieder verstärkt zu einem lebendigen Ort zu machen, an dem sich eine Stadtgesellschaft trifft. Als Gegengewicht zu kommerziellen Kaufhäusern und in Anlehnung an den »Geiz ist geil«-Elektromarkt Saturn auf der gegenüberliegenden Straßenseite entwickelten wir den Namen “JUPITER”. Diesen brachten wir als großen Namenszug an dem Gebäude an – als Symbol für den neu geschaffenen Platz. Auch die von uns entwickelten Fassadenbanner spiegeln die Referenz an Saturn auf humoristische Weise wider. Sie sind mit den Headlines “JUPITER. Geist ist geil” und “JUPITER. Das einzige Kaufhaus, das dich reicher macht” beschriftet.